快手、抖音等短视频营销虽然有着诸多的优点，但同时也存在一些问题。本章，我们将分析品牌方在利用快手、抖音等进行短视频营销时所存在的问题，提出问题的同时，我们也给出相应的建议。

（一）快手、抖音等平台的短视频营销问题

1、文案过于夸张，过度营销

快手、抖音等以其巨大的流量吸引着不少商家入驻，各种商家为了争夺流量，存在过于夸张产品的效果，甚至有一些“标题党”为了吸引人的眼球，打一些擦边球，或者虚假宣传，造成了过度营销的局面，十分令人反感。例如一些婚恋网站，在利用短视频进行营销时，封面常常打一些擦边球，贴上同城约爱的标签。还比如一些网红小零食，在进行短视频营销时，常常使用夸张的手法，直言不好吃你砍我。这些夸张甚至虚假的宣传，不但不会带来好的效果，甚至会引来大量负面投诉，引起用户的反感。因此当我们在进行短视频营销时，要坚持适度的原则，要靠创意和内容取胜，而不是一味的用奇葩的标题来博人眼球，只有适度的营销，才会取得相应的效果。

2、侵权的问题时有发生

商家在拍摄自己的短视频时，有时可能会涉及到无关的路人，例如最近较火的街头采访类，他们很多未经采访对象的同意，私自将视频发布的平台，有些内容甚至涉及当事人的隐私，给当事人生活带来了困扰，甚至造成精神上的伤害。其次，短视频营销成功的关键因素就是内容，当某中类型的短视频火了以后，便会引来巨大的流量，其中包括一些真正有意向咨询的潜在消费者，还有一些不道德商家，他们未经原创者的同意，将视频用于商业活动，谋取利益，给当事人利益造成严重的损失。还有一些商家过度的抄袭原创者的视频，分走了原创者大量的流量，损害了其利益。移动短视频行业以及平台对此并未形成完善的保护与监督机制，导致了大量优质原创内容生产者投诉无门。

3、短视频内容同质化严重，优秀创意缺乏

纵观整个快手、抖音等短视频营销，拥有较好创意的短视频在整个视频内容占比很少，整体上来讲，营销短视频仍缺乏创意，或者创意过于平庸，因而导致优秀的短视频被严重模仿，短视频内容同质化严重。缺乏新颖的创意会使短视频缺乏吸引力，让人没有想要去了解的欲望，很多人看过开头，甚至就知道了后续的结果如何。他们会毫不犹豫的选择不观看短视频，使短视频的传播有限，营销效果自然就差。所以创意的好坏，从根本上决定了短视频广告是否能够得到用户认可的关键，甚至决定了营销活动能否成功。许多网红，正因为他们具有自己独一无二的原创团队，能够拍摄大量原创的具有新意的营销短视频，所以得到了大量品牌方合作的意向。在快手、抖音等短视频营销不断深化与发展的过程中，内容的好坏会越来越受到平台和品牌方的重视，所以要做好快手、抖音等短视频营销，营销者需要不断在创意上下功夫。

（二）快手、抖音等平台的短视频营销建议

1、加强内容审查机制，应对过度营销乱象

在快手、抖音等平台进行营销活动，必须严格遵守平台相关法规，营销短视频的内容必须是符合规范且积极向上。营销人员必须系统的学习广告法，以及平台出台的相应的政策，并严格按照规章制度去执行。如果营销短视频存在问题，在上传的过程中就应该无法通过审查机制，无法上传完成，避免短视频传播造成影响。有一些营销短视频表面上没什么问题，但仔细看却暗含讽刺意味，甚至是歧视的意味。这类就需要平台方人工审查，因为机械的快手、抖音等短视频审查机制可能会存在疏忽。如果存在这类视频被发布出来，一定要强化快手、抖音等用户举报机制，被举报的视频经过人工核查以后会立马封禁，从而阻断了二次传播。保证营销短视频内容的健康，是品牌方与平台共同的责任，品牌方在挑选营销合作伙伴的时候，应注重人文思想素养，对自己所上传的短视频自我审查，发现问题，内部解决。最终确定无误后，再上传快手、抖音等平台。

2、关注原创作者权益，为其维权提供帮助

与传统的文字和图片的侵权相比，短视频的侵权不易被发现和举证。虽然如此，面对短视频侵权，我们绝不能坐以待毙。在处理这类问题上，快手、抖音等平台应付出更多的努力。对一些严重的侵权用户，应加大处罚力度，对其进行封号处理。情节较轻者可采取警告，短期暂停服务等措施。目前，快手、抖音等平台已经开始培养用户针对不良行为举报的习惯，通过利用网友的力量来净化行业环境。除此之外，各大短视频平台可以成立合作联盟共同打击盗版和侵权行为。当然，最有力的手段当属法律手段。相关政府部门应该加大对短视频侵权行为的处罚力度，完善相关法律法规，对严重违法分子进行通报，同时建立定期抽查的机制，坚决维护创作者的合法权益。其次，短视频全体行业也应努力做好“守卫”的角色，完成短视频技术的更新换代，使技术监管能力得到提高。在价值观方面，各大平台应担负起提升全民法律意识的责任，多宣传相关法律法规和正能量的视频，引导用户们树立正确的价值观。

3、奖励优秀创意奖励机制，鼓励原创视频

即使是在短视频相关法律法规以及行业标准不够完善的今天，仍有大量坚持原创，给大家带来优秀作品的制作者。他们靠着新颖的题材，丰富的内容，精良的特效制作等吸引了大量粉丝。在制作短视频时要格外注重创意，这是其关键步骤，对营销成效起着决定性作用。目前注重原创内容，关注短视频的创意已经是短视频营销行业的共识。但纵观整个快手、抖音等平台，整体上仍缺乏优秀的创意短视频。一部优秀的营销短视频往往会在一段时间内引起大家的争相模仿，引起人们的视觉疲劳，导致此类短视频营销效果越来越差。在缺乏创意的情况下，品牌方应该更加将注意力放在优秀创意上。向社会征集具有创意的想法，多渠道征集优秀创意，或者建立自己的创意提供团队。快手、抖音等平台也应该加大对创意的扶持，建立优秀创意奖励机制，对优秀短视频进行奖励，从而充分调动原创视频制作者的积极性。只有这样，才能打破创意不足的僵局，促进短视频营销行业健康发展。