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2019微信公开课PRO精华:最新数据公布,流量来源第一不再是会话?



今天中午,你是不是也被“我已与微信同行XXXX天,你呢”的链接刷屏了?



1月9日,2019微信公开课PRO如约而至。微信官方发布了2018微信数据报告(数据截至2018年9月)


微信月活跃用户数达10.82亿


55岁以上用户达6300万,是增长最快的用户群体


消息日发送次数450亿,较去年增长18%


日成功通话次数达4.1亿,较去年增长100%。


除了2018微信数据报告,微信团队还公布了小程序、小游戏的最新数据和动态。受邀参与的量子程序为你整理了微信公开课PRO场上以及群访最值得关注的精华,一起来看看吧~




排名第一的流量来源不再是会话,

超40%的流量来自于快捷入口


微信公开课讲师杜嘉辉一上场就说:“小程序生态不仅是健康的,而且会越来越好。”



何以见得?


紧接着,他公布了小程序最新数据:小程序日人均使用频次同期增长54%,大盘用户次日留存从34%增长至54%。目前,小程序的用户画像以20-39岁用户为主,一二线城市的用户达50%。年轻用户和年长用户都有休闲娱乐、工具、购物、阅读、游戏的需求,但使用的小程序并不一样。以游戏为例,年轻用户玩「2048」、「欢乐六边形」,年长用户则更偏爱「俄罗斯消除」。


目前小程序细分行业超过200个,政务和商业的服务用户超过1000亿人次,年交易增长超600%,小程序创造商业价值超5000亿。和去年同期相比,头部小程序的流量占比下降,中长尾小程序的流量占比增加。微信小程序产品负责人陈浩解释,小程序不只是希望服务大品牌,还希望服务小商户。头部小程序占比虽然下降,但是绝对值是在增长的,而中腰部小程序的绝对值增长更猛烈。


微信公开课讲师黄蓉透露,目前超40%的流量来自于快捷入口,包括小程序历史列表、任务栏、我的小程序、桌面,第二和第三才是会话和搜索。而搜索来源的用户和其他渠道相比,留存率更高。


而开发者总量也增加80%,其中20岁以下开发者增加了5倍,海外开发者增加了40%,个人开发者占30%。




“你只需把小程序做好,

剩下的交给我们”


微信公开课讲师杜嘉辉透露,小程序将上线满意度体系,通过收集用户使用该小程序的满意度,提升用户对小程序优劣的判断,同时也将推动开发者开发出更优质的小程序。



同时,微信团队还在尝试探索优质小程序计划,通过平台指标(性能、满意度、用户使用情况、违规情况等)引导开发者开发出更好地小程序。


黄蓉透露,优质小程序将获得以下权利:


极速审核,在2小时内获得审核反馈;


有机会申请广告信用金;


新功能优先内测;


在微信官方社区和公众号获得案例展示的机会。


未来,微信平台将会提供新的发现方式,让用户有更多途径发现好的小程序服务;重点优化搜索能力,将用户习惯由“找名称”转变为“找服务”;优化“附近的小程序”,让用户更精准地发现有服务能力的小程序。


此外,小程序将迎来更多的广告变现形式,例如激励视频、插屏广告等。同时,微信平台将努力推动个人小程序实现商业变现能力。




小程序审核有什么需要注意的?


目前小程序开放的服务类目达320个。承载小程序的服务及数据的网址需要取得ICP证,共10个类目。


微信官方对小程序分享的定位是促进好友之间的互动、通过好的小程序服务和体验、吸引好友参与,而滥用分享指的是分享即得利益模式分享的一方单方面、强制性地打扰到其他用户。此外,模板消息需要基于服务场景,必要性下发,而不是为了推广、营销而进行下发。


未来,微信将推出马甲号功能,用户可以选择不使用自己实际的头像和昵称。


2018年,微信收到超4000件侵权投诉。侵权投诉分为两种类型,针对小程序头像、昵称、功能简介以及小程序内容。




广告月流水过千万的小游戏达11款


微信公开课讲师孙春光透露,小游戏月活跃用户超4亿,男女比例为5:5,小游戏女性用户较传统游戏占比高,小游戏成年用户超九成。据官方观察,其中很多都是首次接触游戏的用户。优质小游戏的活跃用户次日留存率达60%,七日留存达54%,三十日留存率为43%。以2017年底发布的「跳一跳」为例,目前其日活跃用户仍超千万。



目前小游戏变现有两种方式,安卓道具内购和广告变现。据透露,安卓道具内购月流水过千万的小游戏达10款,广告月流水过千万达11款。


2018年,微信小游戏开放了超过100项能力。2019年,微信官方还将发布实时语音、包体容量、帧同步、数据助手、测试助手、设计指引等。其中,实时语音将于今年2月发布,开发者无需自建语音服务器,单局最高支持10人语音。


未来在小游戏运营中,平台还会提供更多维度的运营数据,以及行业大盘和同品类的对比数据,帮助开发者在运营小游戏过程中调整产品。




创意小游戏通过率小于1%,

微信小游戏推出“新游种子用户计划”


孙春光介绍,微信发起创意小游戏标识,创意小游戏的评定由小游戏品鉴团完成,其成员不只是腾讯内部人员,也有很多第三方专业人士,从创意、玩法、剧情等角度评分。获得多位成员评审通过的小游戏将获得创意小游戏标识。微信官方将为创意小游戏提供种子用户,获得更高的商业分成。官方也将为创意小游戏提供保护,帮助其健康发展。



2018年10月,平台开放了创意小游戏申请,有超过600款小游戏申请。目前已经有六款创意小游戏,分别是「羽毛球高高手」、「英雄爱三国」、「五子大作战」、「蛇它虫」、「跳舞的线」和「甜蜜糖果屋」。



微信小游戏将继续丰富社交关系链能力,优化搜索体验,帮助用户更容易找到想玩的小游戏。此外,微信小游戏针对新游戏推出种子用户计划。从1月10日开始,开发者可在MP平台申请。第一阶段,微信将无差别给予新游戏等额种子用户。第二阶段,根据数据算法模型,针对高品质小游戏将进一步提供种子用户。其中,创意小游戏比普通小游戏将有获得额外10倍以上种子用户的机会。


孙春光透露,导量没有中心化入口,目前是公平的流量给予,无法选择用户画像。不过后续可能会考虑做千人千面的入口,包括搜索、附近的小程序等。此外,还有广告扶持金计划,开发者也可以自己买量。


微信搜索用户同比增长50%


微信团队透露,微信搜索用户同比增长50%。目前微信搜索基于开放的基调,分为三个部分,品牌搜索、商品搜索、服务搜索。


品牌搜索强调再小的个体,也有自己的品牌搜索。和传统的名称搜索相比,品牌搜索建立了搜索固定路径,树立品牌形象,能够展示更丰富的信息。目前,品牌搜索的平均点击率达51%


品牌搜索会进一步引导用户进行商品和服务搜索,建立用户的认知。商品和服务搜索给商家更多精准触达用户的机会,用户路径更短。