2016年微信小程序上线以来，在某些垂直领域中，发挥着很大的价值。微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，承担微信链接线上与线下的职责，提升商机服务能力与消费者体验的同时，也将整个微信生态从线上逐渐扩大打了线下领域。未来是轻量化应用时代，微信小程序将会变成未来主要的移动端服务方式。接下来【金软网络】对2017-2018年小程序电商行业发展进行了分析和梳理，重点对电商零售、用户构成、发展趋势等进行了深入研究。

回顾2017年，网络零售市场交易总额为64900亿元，同比增长25.92%，其中移动端购物市场交易总额为45800亿元，同比增长34.23%，占网路零售市场总额的70.6%，截至目前移动端消费占比仍在继续增加，按照这个趋势，2018年移动端购物市场交易额有望突破56000亿元。移动购物已经成为网路消费购物的主要趋势，2016年移动购物用户规模已达4.18亿，预计18年将会有超5.2亿用户使用移动端消费购物。微信用户数量已经达到10亿，微信小程序电商的出现能进一步释放具有庞大用户量的微信电商市场，为电商市场注入新的活力，微信平台具有的社交特性能够助力电商平台获得更多新的可能性，微信电商市场发展具有巨大的发展潜力。

如今小程序已经成为了物联网的关键连接器，更多企业将数字化转型，消费者未来也将依赖小程序，享受衣食住行等服务，随着小程序对个体捕捉和场景探索的不断深入，2018年小程序将爆发更大能量。

现在用户更依赖于使用小程序来享受各种互联网服务，未来小程序的服务将不断完善，越来越多的用户会将使用小程序变成一种生活习惯。2018年是小程序爆发的一年，势必将有更多的用户通过小程序来满足衣食住行服务过程，预计2019年小程序用户总量将扩大到7.6亿。

微信小程序电商优势：

1、流量入口优势，50多个流量入口：自发布以来，小程序发布功能32次，共发布100项功能，100多万开发者加入到小程序的开发队列中来。已经上线58万个小程序，并且每天都以2万个的速度在不停增长。

2、研发、获客成本低

3、场景轻量化：小程序页面简洁方便，由此可见大部分用户更能接受轻量化，干净简洁消费方式。

4、社群、社交的快速裂变：通过历史列表打开小程序的方式占47%，而通过对话分享打开小程序的占比为37%，大部分传播途径主要是以口碑和良好的操作体验为由在社交群体内快速传播，这恰恰证明了主流年轻群体更认可品质更优更好的产品，产品的质量好坏依旧是影响用户使用率和留存度的主要原因之一。

5、拉新促活：微信具有社群环境优势，且用户拥有较高的消费意愿，用户使用频率最高的分别是优惠券、分销、拼团、砍价。这些营销手段是电商类小程序主要的促活拉新方式。其中仅拼团功能就带来了8120万的用户访问量，累计6.2万家商家使用了拼团功能，拼团发起人共计79万人，407万人参与了拼团活动，平均每个商家会发起1.98次拼团活动。相比拼团功能，砍价功能更受用户青睐，总计1.38亿次的访问量和1284万次的参与人数，仅人均使用次数就达10.74次。

6、快速的交易化：在用完即走的理念下，小程序电商的设计相较于APP更方便用户支付购买商品，因此，小程序电商中的商品切中用户需求会提高用户购买商品的可能性。

随着小程序进入大爆发时期，用户们对于流量、营销、稳定性和安全性等内容越来越重视，未来小程序电商行业发展方向会更偏向与“去中心化”和“社群化”。将利用微信的社群属性充分传播，使用人工智能技术，让用体验更加极致，最后时限智慧化、数字化的电商服务。

2018年微信电商小程序发展趋势

1、逐步形成电商小程序矩阵生态；2、线上与线下结合更加紧密；3、小程序电商入口优势大增；4、高效的社交玩法会让消费群体转移阵地，5、进一步完成社交裂变促进销售。

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