小程序时代
从PC互联网到移动互联网经历10年的发展,移动互联网从2008年到2016年有一个重要的分支,那就是微信互联网。微信互联网从微信到微信公众号已经过度到小程序时代。
根据《2017阿拉丁小程序生态白皮书》列出的TOP小程序榜单中,大多是以社交电商和拼单类小程序最为火爆。
那这些能够冲到TOP榜的小程序,具有哪些潜在的爆发优势呢?
这类具有社交因子的小程序天生适合生存在微信的土壤中,通过微信庞大的社交流量助力优质社交小程序成为市场的爆品。
这类具有社交因子的小程序与微信的社交属性完美契合,而微信庞大的社交流量成为优质小程序的驱动力。在这样的一个优势环境下,它不成为爆品谁成为爆品呢?
拼多多小程序上线半年就获得上亿用户;蘑菇街小程序上线1个半月获客300万,2017年双11,有44%的成交用户来自于微信好友分享。
在移动互联网的大环境细分市场的特性也是受用的,而且细分市场的小程序会更好的传播。
例如用户利用汽车类小程序已经把选车、购车、用车等已经搬到了线上。因为这是一种低频需求,没有必要去刻意下载一个APP,如果切入的早,小程序场景的便利性就容易使其升到头部。
如果一个高频次使用的场景,没有一个很好的用户体验流程,就会导致成本的隐形上升。小程序的出现很好优化这方面的功能,用户无需下载、不耗手机内存、不耗流量,从而解决商家的痛点,提高了用户体验。
这类小程序本身是一个工具应用或者是某个高频的场景唤醒了用户。然后通过社交+内容方式提升用户黏性。如果在某一领域做到垂直类的APP如果变成复合型也许会有很好的前景。