行业动态

公众号已经老了,小程序永远年轻!


从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


比如说自媒体,新媒体,网红,等等 这些 项目 看是简单,但是你却不一定会从这些行业赚钱。


还有一些项目,非常的低门槛,比如 微商微信有人就可以去做。 但是这种低门槛的项目 真正可以赚钱的也很少。


什么是红利,红利就是 一个新的产品出来,这个产品拥有很大的数据库作为背景。  那如果你是第一批 去做这个产品的人,那你就可能会享受到这个 产品自带的天然红利,也就是这个产品背后的数据库。

从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


比如说自媒体,新媒体,网红,等等 这些 项目 看是简单,但是你却不一定会从这些行业赚钱。


还有一些项目,非常的低门槛,比如 微商微信有人就可以去做。 但是这种低门槛的项目 真正可以赚钱的也很少。


什么是红利,红利就是 一个新的产品出来,这个产品拥有很大的数据库作为背景。  那如果你是第一批 去做这个产品的人,那你就可能会享受到这个 产品自带的天然红利,也就是这个产品背后的数据库。

从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


比如说自媒体,新媒体,网红,等等 这些 项目 看是简单,但是你却不一定会从这些行业赚钱。


还有一些项目,非常的低门槛,比如 微商微信有人就可以去做。 但是这种低门槛的项目 真正可以赚钱的也很少。


什么是红利,红利就是 一个新的产品出来,这个产品拥有很大的数据库作为背景。  那如果你是第一批 去做这个产品的人,那你就可能会享受到这个 产品自带的天然红利,也就是这个产品背后的数据库。




移动互联网的更新换代太快了,3年前公众号才刚刚新生,如今却已加速老去。

挑战公众号逻辑的,正是信息流的方式。

在微信既有的产品哲学里面,毫无疑问,信息流是不被认可的。信息流意味着低劣;意味着平台参与内容生产,打扰了用户,干预了内容,也增加了平台方的压力与工作量。。

但时代人心的变化总是这样的不可琢磨,此前还被认为以一种不悖乎人性的形式存在的公众号,如今却面临人性的倒戈,普罗大众竟然开始更加欢迎今日头条这种「粗俗不堪」的信息流。
我们可以很清楚地发现两个产品的差异。无论是完整的产品生态,还是具体到公众号,微信的基本思路都是轻模式的用户主动选择机制,不干预用户心智,不打扰用户,在这一基础上设置工具,以帮助用户更好的掌握信息主动权。而今日头条,几乎是一个彻底的平台控制型产品,用户面对的是算法黑箱,但是 who cares?人们只会被不断从黑箱中走出的内容魔术所吸引
由于极度的用户自主,因此,微信变成了一种原生的形态。极简,意味着用户自己选择要什么,不要什么,把心智还给用户;意味着平台本身可以去做的事情很少,所以微信的初始功能很是简单。
不过,很少人承认,今日头条其实也是一种极简形态,它简单到你甚至只需要上下刷屏就可以得到自己想要的东西。
于是,这两个产品走到现在,一个最大的共同点,就是都非常傻瓜,用户上手即用。也就是说,本质上,张小龙、张一鸣这两位非常优秀的产品经理,并不是天才英雄与机器人的较量,而仍然是在决战人性。两个人都把握住了人性的真相。

上一个时代的人性基础,是让用户「自由」。

下一个时代的人性基础,是让用户「懒惰」。

这种人性的转变,并不以产品经理的意志为转移,而是与信息洪流的大踏步发展密切相关。而且,人性的顺序无法颠倒,甚至就是一种进阶关系。

公众号的兴起,站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上,每一个个体开始相信自有智慧;在内容上,用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置,于是公众号迎来大发展。
但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。相应出现的副产品便是全民表达后的内容剧增,用户开始被超级庞杂的信息所裹挟。
于是,以今日头条为代表的「信息流+智能推荐」的形态出现了。其实,信息流和推荐的结合在逻辑上是有一定必然性的,因为今日头条采用了内容聚合模式,导致信息过载,因此必然要用推荐去做细分和个性化。信息流+智能推荐,是时代人心的产物,也是时代科技的产物。
信息流的含义其实有两层:
第一层是内容剥离了生产者,受众直接面对信息本身。受众不需要知道自媒体是谁,只在乎这篇内容是否吸引我,而公众号的展示方式,反而多了一级介质。当然,公众号就像品牌,它是特定调性、水平的内容稳定输出的保障。因此,它仍然有价值,但退居到幕后,内容走向前台。
第二层是信息输出机制、信息规则的变革。从微信的用户主导信息,让用户选择关注什么内容,优先看什么内容;到今日头条变成机器根据用户喜好,主动推送什么内容。这背后,其实是信息主导权的让渡。只不过,现阶段还不存在完全的替代关系,而是优先级的问题。是让推荐优先呢,还是用户选择优先?今日头条代表着前者,而公众号代表后者。
本质上看,微信也早已经信息流化了。微信的本意,是把权限全部放开给用户,但信息洪流刚好迎合了用户的贪婪。9 亿多用户走到今天,在微信不干预的规则下,用户终于通过加入太多的社交关系,关注太多的公众号,太多的朋友圈信息,而把自己活活累倒。
这样的环境下,微信的基本价值观仍然还是不干扰用户、给用户自由。所以,微信对筛选信息的最重要的改进方向,是提供更多的插件和新能力,比如说星标、置顶、多入口搜索等等功能。随着加星和置顶多起来,用户困扰却并没有解决。
要知道,用户自己的筛选能力永远跟不上信息增长速度,极简的进化方式不是加法,只能是走向系统推荐。微信给予用户的权利,如今,却是用户最迫不及待想要还回去的。
因此,仅仅从内容的进化来看,大概经历了 3 个阶段。从「编辑选择」到「用户自选」,如今,有关下一个阶段的形态,公众号和头条号产生了分歧:头条 all in 算法推荐;而公众号则相信,在提供给用户更多工具化手段后,用户仍然能够自主选择。
甚至我们还看到了一个令人不安的趋向,在微信近日更新的 6.6.0 版本中,公众号更加完善了沉浸感体验,这有可能是公众号走向精英化、小众化的一步。

要知道,在小程序之前,微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则,打通大量入口,并由此积极干预用户习惯。

如果说除了广告之外,微信很少对用户施加平台力量。那么,为了力捧小程序,微信甚至开始对用户做出主动推荐,比如「附近的小程序」、在搜索内容中推荐小程序等等。虽然「发现」里的小程序列表,还只能用加「星标」的方式进行选择,但随着应用的过载,以及商业利益的推动,微信必然会选择一种更为有效的展示、推荐方法予以协调。

年轻的小程序代表着微信的未来。微信或许将通过小程序的成功,建立一种新的价值观。这种价值观是克制之后的下一种极简产品思维。公众号、微信的内容生态会因此被救活。

今天 所有老板 或者微商你做不做小程序没有关系。 小程序的时代已经来临,即使你不想做,你也不得不做,就像你今天不想使用微信支付,时代在进步,你不进步也不行。关注微信小程序就是跟着时代在进步!


从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


比如说自媒体,新媒体,网红,等等 这些 项目 看是简单,但是你却不一定会从这些行业赚钱。


还有一些项目,非常的低门槛,比如 微商微信有人就可以去做。 但是这种低门槛的项目 真正可以赚钱的也很少。


什么是红利,红利就是 一个新的产品出来,这个产品拥有很大的数据库作为背景。  那如果你是第一批 去做这个产品的人,那你就可能会享受到这个 产品自带的天然红利,也就是这个产品背后的数据库。

从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


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从整个移动互联网创业来说,现在真正你能参与到的机会 确实不多。


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还有一些项目,非常的低门槛,比如 微商微信有人就可以去做。 但是这种低门槛的项目 真正可以赚钱的也很少。


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